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中国乔丹赢得商标保卫战


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时间: 2019-11-19 12:16:05

钛媒注:7年后,美国传奇人物迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和中国体育品牌乔丹之间的爱恨之争终于告一段落。

10月16日,最高人民法院结束了乔丹的体育商标纠纷,裁定他的商标没有损害迈克尔·乔丹的形象权。该商标不反映约旦的个人特征,也不可识别,因此该判决不构成对肖像权的损害。

2012年2月,迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭,理由是“注册有争议的商标损害了他的姓名权”。从那以后,双方开始了一场旷日持久的拉锯战。

然而,今天的裁决并不意味着双方将来会放弃。今年6月,北京高级人民法院就约旦向国家知识产权局提起的多次上诉做出裁决,约旦败诉。

此外,受诉讼影响,早在2011年11月25日就通过了2011年中国证监会发展与审查委员会第263次会议并成功通过的乔丹体育(Jordan Sports)尚未获得批准。

今天,虽然约旦体育似乎赢了,但它也付出了巨大的代价。

如果你对篮球和nba了解一点,每个人都很熟悉迈克尔·乔丹,这位篮球巨星绰号“飞人”。

然而,肯定会有很多人无法清楚地区分中国体育品牌“乔丹体育”(Jordan Sports)和耐克的迈克尔·乔丹代言飞人乔丹。

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事实上,早在1985年,迈克尔·乔丹(Michael Jordan)就被当时还不强大的体育用品制造商耐克以高薪合同签约给公司,以乔丹命名的第一只鞋被引入乔丹,即飞人乔丹一代。

从那以后,飞人乔丹几乎成为耐克最有活力的品牌,限量版飞人乔丹也是许多油煎鞋和运动鞋粉丝的最爱。

据了解,乔丹体育是由福建省晋江县陈岱卞喜商品厂2号开发的,成立于1984年。晋江是中国著名的体育用品制造基地。许多本土企业不仅承包国际体育品牌,还拥有大量假冒品牌。

1991年,约旦体育有限公司注册了“乔丹”商标,并于2000年更名为约旦体育。

品牌建立初期,乔丹体育(Jordan Sports)打“乔丹”边球的实践帮助其迅速树立了用户意识,乔丹体育发展顺利。

然而,约旦的体育冲突及其强烈的“假”味道也引起了约旦的不满。

2012年,美国明星乔丹起诉乔丹体育侵犯了他的姓名权,要求撤销他的许多商标。商标评审委员会驳回了申请,约旦提起了行政诉讼,双方争斗了7年。

在此期间,乔丹体育(Jordan Sports)也于2018年3月8日将耐克告上法庭,辩称“被告任意使用原告对注册商标和‘Jordan’相关标识(包括约旦官方网站、约旦篮球鞋、约旦服装等)的专有权。)以高度的市场认知度和认可度为关键词,百度用于推销其“运动鞋商品”的竞争性排名广告是否侵犯了原告的“注册商标专有权”,被告的上述行为是否构成不正当竞争等。"

直到今年10月16日,最高人民法院认为,该商标没有反映约旦的个人特征,不可识别,也不构成对肖像权的损害。

但是拉锯战似乎还没有结束。

据《新京报》报道,今年6月,北京高级人民法院就约旦的体育上诉向国家知识产权局做出判决。据不完全统计,有7个类似的判断,都在约旦的体育比赛中失败了。败诉的原因相似。法院认为,“在相关商品中使用商标“乔丹”有可能误导相关公众,使其相信争议商标所标示的商品与著名篮球运动员迈克尔·乔丹有特定的联系,如背书和许可,从而导致对商品的来源、质量和其他特征的错误理解。”

对乔丹体育来说,这场李鬼之争造成的损失不仅限于品牌。

凭借商标“乔丹”,乔丹体育赢得了足够的关注,并取得了辉煌的成绩。

根据乔丹体育提交的招股说明书,乔丹体育在2008 -2010年和2011年1-6月分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元。母公司股东应占净利润分别为1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元和2.85亿元。

凭借这样的表现,乔丹体育(Jordan Sports)于2011年11月25日成功通过了2011年中国证券监督管理委员会发展与审查委员会第263次会议的审查,并赢得了会议。

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但到目前为止,约旦体育仍未获得批准。据《新京报》报道,中国证监会每周例行公布的首次发行股票公司基本信息表显示,截至今年10月11日,乔丹体育已经通过了发行审核。

人们普遍认为,约旦体育公司在获得批准文件方面的延误主要受到约旦和约旦之间持续多年的诉讼纠纷的影响。

从招股说明书中披露的信息来看,乔丹体育意识到其商标在首次公开募股申请前可能存在的法律风险。在招股说明书中,乔丹体育将商标和商品名风险列为需要特别关注的首要风险因素,并特别强调商品名和主要产品商标“乔丹”与前美国职业篮球明星迈克尔·乔丹(michael jordan)的中文音译名“迈克尔·乔丹”相同。然而,该公司与迈克尔·乔丹(Michael Jordan)没有任何商业合作,也没有利用自己的形象来宣传自己的企业和产品。

毫无疑问,选择打“乔丹”是乔丹体育的一套“七伤拳”。多年来,乔丹体育也一直试图弥补这场纠纷的负面影响,并试图首次公开募股。

据悉,乔丹体育今年已开始微调其产品的品牌名称、店铺标志和品牌形象。

除了乔丹体育(Jordan Sports)一些线下店铺的形象更新之外,“乔丹体育”一词已经减少,诸如“qdsports”或“breyound yound your”等全新词汇也出现了。

在产品设计方面,乔丹也淡化了原有的标志,选择将一些服装的外观标记改为“团队”、“镜头”、“青春”等一系列词语。

此外,约旦体育还试图通过赞助体育赛事来提升其品牌影响力,成为冬季大运会和国际大学体育联合会(fisu)的官方赞助商,也是第25-30届夏季大运会中俄代表团的设备赞助商。

平心而论,以李宁和安踏为代表的中国体育品牌近年来凭借在设计、产品实力、体育科技等方面的投资和升级,成功站在了体育产业的前沿。

例如,近年来安踏不仅先后收购了阿玛芬体育公司(著名户外品牌始祖鸟的母公司)和斐乐等国际品牌。近日,其香港股票市值首次突破2000亿港元,最新市值达到2044亿港元,是2017年的两倍。

显然,对于乔丹体育来说,尽管赢得了迈克尔·乔丹(Michael Jordan),八年的拔河比赛也让乔丹退出了中国顶级体育品牌的行列,其变革迫在眉睫。否则,如果你赢了官司,你将失去未来。

(本文从钛媒体开始,作者/高梦阳)

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